ديفيد إدواردز
تضاعف شركة نايكي جهودها في مجال الذكاء الاصطناعي وتقنية البلوك تشين لتعزيز مكانتها في السوق وتحسين تجارب العملاء. وتستفيد شركة الملابس الرياضية العالمية العملاقة من هذه التقنيات الناشئة لتحسين الكفاءة التشغيلية وتخصيص الخدمات ومكافحة المنتجات المقلدة.
البلوكشين كميزة تنافسية
بدأت رحلة شركة Nike في مجال تقنية البلوك تشين في عام 2020 عندما قامت الشركة بدمج تقنية دفتر الأستاذ الموزع في سلسلة التوريد الخاصة بها لتعزيز مصادقة المنتجات وحماية الملكية الفكرية. كانت هذه الخطوة استجابة لسوق المنتجات المقلدة المتنامية، مما يسمح للمستهلكين بالتحقق من صحة المنتج قبل الشراء.
وقد عزز إطلاق CryptoKicks في عام 2019، وهو نظام قائم على تقنية بلوكتشين لتتبع مشتريات الأحذية، من مكانة شركة Nike باعتبارها شركة مبتكرة في تقنيات Web3. ووفقًا لبراءة اختراعها، ينشئ النظام تمثيلًا رقميًا للحذاء مرتبطًا بالمشتري ومؤمنًا برمز مشفر، مما يضمن الأصالة وتتبع الملكية.
إلى جانب التحقق من المنتج، تستخدم شركة Nike تقنية blockchain لتعزيز أهداف الاستدامة من خلال تحسين شفافية سلسلة التوريد والحد من النفايات.
استكشاف Web3 وMetaverse
كما دخلت شركة Nike أيضًا في مجال الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) والأزياء الافتراضية. في عام 2021، استحوذت الشركة على RTFKT، وهي شركة ناشئة في مجال الأزياء الرقمية، لترسيخ موطئ قدم لها في عالم الميتافيرس. وعلى الرغم من إنهاء المشروع مؤخرًا بعد أربع سنوات، إلا أن المسؤولين التنفيذيين في شركة Nike يؤكدون أن الشركة لا تزال تستكشف الفرص في مجال المقتنيات الرقمية.
الذكاء الاصطناعي التوليدي يعزز تجربة العملاء
تعمل شركة Nike على توسيع قدراتها في مجال الذكاء الاصطناعي، وخاصة في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي، لخلق تجارب تسوق مخصصة. ويتماشى استحواذ الشركة على Datalogue مع هذه الاستراتيجية، مما يتيح تحليل بيانات المستهلك المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحسين توصيات المنتجات.
وتستثمر شركة نايكي أيضًا في نماذج اللغات الكبيرة المملوكة للشركة لتعزيز تفاعل العملاء. وقد استفادت حملة إعلانية حديثة في كوريا الجنوبية من منصة HyperCLOVA X التابعة لشركة Naver Corp، وهي منصة إعلانية تعتمد على الذكاء الاصطناعي، مما يشير إلى تحول أوسع نطاقًا لشركة نايكي نحو استراتيجيات التسويق القائمة على الذكاء الاصطناعي.
الحوسبة الكمومية: تهديد وشيك لـ Web3
في حين تتبنى شركة نايكي وغيرها من الشركات حلول البلوك تشين وWeb3، فإن التقدم السريع في الحوسبة الكمومية يطرح تحديات جديدة. ويسلط تقرير صادر عن Noaris Protocol الضوء على المخاوف من أن تقوض تقنية الكم أمن البلوك تشين، حيث حددها أكثر من نصف مديري تكنولوجيا المعلومات الذين شملهم الاستطلاع باعتبارها أكبر تهديد للبنية الأساسية لـ Web3.
تتمتع أجهزة الكمبيوتر الكمومية بالقدرة على كسر معايير التشفير، بما في ذلك RSA وECC، والتي تشكل الأساس لأمن blockchain. واستجابة لذلك، تتجه المنظمات نحو شبكات البنية التحتية المادية اللامركزية (DePIN) وتستكشف حلول التشفير المقاومة للكم، مثل التشفير القائم على الشبكة والسجلات المقاومة للكم (QRL).
تكامل Web3 وتبنيه في المؤسسات
على الرغم من المخاوف الأمنية، تواصل الشركات المضي قدماً في تبني تقنية Web3. وتستفيد الشركات من تقنية blockchain لتحقيق الشفافية في سلسلة التوريد، وأمان البيانات، وأتمتة العقود الذكية. وفي حين تعمل الشركات الأكبر على تطوير حلول Web3 الخاصة بها، تتعاون الشركات الأصغر مع مقدمي خدمات تقنية blockchain الراسخين لتقليل التكاليف.
ولتعظيم فوائد الذكاء الاصطناعي، يتعين على الشركات دمج أنظمة blockchain الخاصة بالمؤسسات لضمان إدخال البيانات بشكل آمن وحماية الملكية وعدم قابليتها للتغيير. ومع تطور المشهد الرقمي، من المتوقع أن يصبح Web3 والذكاء الاصطناعي ركائز أساسية للابتكار المؤسسي.
